ANALISIS DE DATOS

 Análisis de contenido:

Nosotras para esta investigación decidimos escoger este tipo de análisis de datos ya que nos pareció el más apropiado.  

En Costa Rica, Salazar (2007), en la investigación “Imagen Corporal Femenina y Publicidad en revistas”, analiza la influencia de la imagen corporal en las mujeres. Se identificaron un total de 871 anuncios en 23 revistas, de los cuales 400 corresponden a productos y tratamientos físicos que llevan el mensaje de “lucir más bellas”, en comentarios de los grupos sociales. Los resultados arrojan la influencia de estereotipos y valores estéticos culturales del cuerpo humano en la autoimagen de la mujer. Así mismo, Millard & Grant (2006) en su investigación The stereotypes of Black and White Women in Fashion Magazine Photographs: The Pose of the Model and the Impression She Creates, seleccionaron 226 fotografías de las revistas Cosmopolitan, Glamour y Vogue para examinar la imagen de la mujer en los anuncios de las mismas y los diferenciales de moda a través de un análisis de contenido; en los resultados se evidenció que la incidencia de los estereotipos es todavía muy extendida; las modelos negras o inmigrantes fueron retratadas más a menudo en poses sumisas 20 Estereotipos de belleza física en medios y orientadas al logro, que las modelos blancas; las modelos blancas y no inmigrantes tenían una actitud explícitamente sexual, consideradas como inteligentes

Por otra parte, Valdepeña (2005), en su investigación Análisis de los estereotipos de belleza, presentados en la publicidad dirigida a la mujer de 20 a 30 años en las revistas Glamour, Cosmopolitan y Elle, realizó un análisis de contenido de la publicidad dirigida a las mujeres de este grupo etario de jóvenes mexicanas, con el objetivo de identificar los estereotipos de belleza que publicaban estas revistas. Durante cinco meses con un total de 20 revistas, se extrajeron 212 anuncios publicitarios. En la mayoría de situaciones representaban a las mujeres con determinados adjetivos que hacen referencia a características físicas que se generalizan acerca de la mujer.

A través de dicho análisis a lo largo de nuestra investigación  se establecieron unas categorías, la primera categoría establecida fue “la representación de la mujer”, definida como mujer alegre, mujer intelectual, la mujer como objeto sexual; la segunda categoría “estereotipos de belleza”, que abarca conceptos bajo ciertos parámetros, estos son, cuerpo delgado, color de piel, mujer con maquillaje, mujer con poco maquillaje, ojos claros, ojos oscuros, vestido sexy, vestido elegante, vestido informal. Los resultados permitieron identificar que en las revistas de las que sacamos una parte de la investigación, se promovía una serie de cánones de belleza establecidos para la mujer, en las que prevalecían mujeres jóvenes, delgadas, de piel blanca, exitosas, y de alto nivel socio económico entre otras características.

Teniendo en cuenta la influencia de los medios de comunicación en los auto conceptos y en la formación de los estereotipos, se encontró en España una investigación cualitativa realizada por García y Aguaded (2014), vinculada al programa “Media” de la comisión europea denominada Alfabetización Mediática ante los Estereotipos de Género en los Medios de Comunicación; cuyo objetivo fue fomentar a través de la ludoteca “Rostros de mujer” y de talleres para la formación crítica, activa y responsable, la autonomía de los ciudadanos ante los medios audiovisuales.

la segunda aborda temáticas como percepción, posición, posibilidades, valoración y autopercepción en relación al cambio de pensamiento respecto a estereotipos, la igualdad de género y los medios de comunicación. Los resultados arrojan que existe una tendencia a destacar la figura masculina frente a la femenina, manteniendo los estereotipos de género con una mirada discriminatoria hacia la mujer en los distintos medios especialmente la publicidad, relegando a la mujer a la vida privada, familiar y asociándose con un atractivo sexual para explotar y así aumentar las ventas, el consumo y la audiencia.

En el anterior trabajo dijimos que el análisis de datos se realizó a través de la técnica del análisis de contenido codificación abierta y axial. Abierta puesto que el resultado del proceso fue la examinación de los datos para identificar, nombrar y conceptualizar los significados que evidenciaban el fenómeno, para ello, los datos fueron segmentados y comparados en términos de sus similitudes y diferencias (Hernández, Herrera, Martínez, Páez y Páez, 2011). Así mismo axial ya que se precisaron, desarrollaron y relacionaron las categorías y sus subcategorías; dichas relaciones estuvieron determinadas por el reflexivo análisis de las propiedades y dimensiones de una categoría y las interacciones y relaciones entre ella y otras categorías o subcategorías, bajo el entendido que una categoría representa un fenómeno, definido desde el significado de los entrevistados (Hernández, Herrera, et al., 2011; Gibbs, 2012).

También podemos decir que este análisis verificó la presencia de temas, palabras o conceptos percibidos Estereotipos de belleza física en medios por las jóvenes en el uso de la red social de su preferencia y se llevó a cabo en seis pasos: el primero fue la selección del objeto de análisis dentro de un modelo de comunicación (verbalizaciones en la entrevista), antes de empezar a trabajar con él, fue necesario acoger sustento empírico sobre el fenómeno; el segundo paso constó del desarrollo del preanálisis en donde se organizó la información propiamente; en el tercer paso se definió las unidades de análisis que corresponden a las fracciones de contenido; en el cuarto paso se establecieron reglas de análisis y códigos de clasificación (Mayring, 2000); en el quinto paso se dio el desarrollo de categorías, en donde el contenido previamente codificado se ordenó y clasificó de modo definitivo; por último, en el sexto paso, se integraron los hallazgos en donde todo el desarrollo analítico de la aproximación cualitativa de contenido que se ha expuesto se vertió en la síntesis final del estudio (Hernández, Fernández y Baptista, 2010). Por último pero no menos importante con el resultado de las entrevistas que desarrollamos en nuestro trabajo procedimos a realizar el análisis mediante el programa Atlas Ti 7, y categorías de análisis que se eligieron respecto a los estereotipos de belleza física que han hallado investigadores en el tema. Estereotipos de belleza física en medios, Los resultados arrojaron que el medio de comunicación de preferencia de las nueve participantes y estudiantes de distintos semestres es la red social Facebook, por consiguiente, los resultados se basan en la presencia o ausencia de estereotipos de belleza física en dicha red social. Las entrevistadas manifestaron percibir que los contenidos a los que tienen acceso están relacionados con modelos ya sea hombre o mujer, aunque particularmente con presencia del género femenino. La categoría de prevalencia fue la “Figura” en cuyas descripciones denotaron un estereotipo de belleza física ligado a la delgadez y a la voluptuosidad